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日志

 
 

手机网游机会很大 风光背后依旧困难重重  

2011-06-07 14:56:11|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 智能手机已经成了我们生活中不可或缺的一部分,而且功能越来越强大,让我们在某种程度上摆脱了对于PC的依赖。特别是对于一些喜欢玩游戏的玩家们来说更是非常的便捷。很多新加入的手机游戏玩家也是得益于智能手机带来的良好体验。

  从用户角度看,手机网络游戏摆脱了线缆的束缚,具有随时、随地、随身的基本特点,由于用户多是在等车、路途中等零碎时间里使用。这就要求游戏节奏不能过缓,不能占用用户大量、连续的时间,情节内容方面应在一定时间内及时反馈出游戏结果,给用户一定的成就感,并应降低游戏门槛,提高用户对游戏的粘着度,提供更适合人们在移动中休闲和娱乐的功能。

  一、手机游戏发展的机遇

  令人欣喜的数字

  根据相关数据显示,2011年第1季度中国手机网络游戏用户数量突破2300万,达到了2332万,环比增长15.05%;手机网络游戏市场规模在2011年第1季度继续保持稳步增长,2011年第1季度手机网络游戏市场规模2.55亿,环比增长18.41%。

  另据上海证券的研究报告,预计2010年底我国的3G用户会达到8000万户。3G用户规模的增长会引爆包括手机游戏在内的3G业务。掌上明珠创始人高克家更是乐观估计2010年中国手机网游收入将超过10亿元。

  这是一个诱人的数字,随着手机网游市场越来越大,很多不甘落后的厂商都开始涉足这一领域,原来这一领域中的厂商也都在加紧步伐,期望着能在这个大蛋糕上,占据更多的份额。这一切的必然结果,就是手机网游新产品不断涌现,手机网游行业竞争越来越激烈。为什么有的游戏可以月收入过百万,而且玩家的喜爱程度始终很高?而有的游戏推出不到三个月就夭折,甚至封测之后就了无音讯?这是值得大家深思的问题。

  智能终端的强大

  从2001到2011年,10年的时间一晃而过。手机终端能力,特别是终端的信息处理能力、显示能力、电池续航能力在不断提升,手机终端的相关技术,如多点触控技术、GPS导航、重力感应、摄像头、三轴陀螺仪等一系列先进技术和智能感应能力的实现,为手机游戏的用户体验和开发创新提供了越来越多的支持。不断完善的手机终端加上不断完善的系统,使手机游戏变得越来越成熟。越来越多的人开始关注这个平台,越来越多的游戏开始被开发。手机游戏似乎在一夜之间就火了起来,百舸争流的局面正在形成,在这复杂多变的环境下,除了国内游戏厂商的身影,作为国内玩家,我们也接触到了许许多多的国外游戏。

  去年,愤怒的小鸟着实地火了一把,这只红色的小鸟就像一团火焰点燃了许多国内玩家的热情。极品飞车、植物大战僵尸、水果忍者……这些优秀的海外游戏,通过各种渠道流入中国,成为了许多国内手游厂商学习的样本,国内玩家手机中最不忍舍去的应用。在海外游戏发轫于国内市场的同时,国内的手机游戏也开始走向更广阔的舞台,希望在海外市场里有一番作为。

  游戏的推广渠道也越来越丰富

  在2008年之前,单一的梦网模式几乎是垄断了手机游戏行业渠道。这就迫使很多国内的游戏开发商不得不开拓海外市场以求得生存。所以就出现了一种很奇怪的现象,许多手机游戏研发公司在海外市场大名鼎鼎,但在国内市场却默默无闻。

  现在的互联网和以前的差别是非常大的,出现了很多的新媒体,比如说微博、视频的网站,这会给一些小的游戏团队带来很大的机遇。我们之前曾经采访过一些小的游戏团队,他们会在国外的Facebook、Tweeter,国内的微博以及人人网上面都会有自己的官方主页,同时也会做一些游戏的视频。

  以前的传统媒体形式,那么对于小公司、小团队来说要做推广和宣传的话,操作起来难度还是比较大的。总的来说,在推广方面就应该充分利用现在这种病毒式的营销模式。从统计数据上看,很多的BBS和论坛也是一个很好的发型渠道,在论坛里发帖子,然后经常的进行管理和维护也会起到非常不错的效果。

  国内开放的商店也越来越多,据了解,去年年底国内大概有四、五十家网上商城,这对于游戏的发布和推广来说提供了空前的机遇。

  业内人士对于手游的看法

  对于游戏行业的发展,从业者也是各执己见。记者层次采访过北京迪杰摩博科技有限公司CEO周科,他认为游戏行业,可以说从iphone上市之后整个游戏,包括手机游戏就已经发生了翻天覆地的变化。我们国内也是这样的,现在的游戏已经不再通过SP这个单一的渠道进行发布,而且游戏的类型也发生了很大的改变,而且移动游戏设备现在的Feature也是越来越多,包括多点触控,重力感应等等。能够做到更多的创新和更有乐趣的游戏也会越来越多。再往后发展,游戏的模式可能会发生一些改变,但是传统游戏仍然会占有很大的份额,而且新的游戏类型会不断的出现,市场份额也会不断的增加。

  数字顽石CEO吴刚日前撰写博客称2010年他更看好手机单机游戏,其中一个原因就是手机网游人才成本的过度上升。而广电企业也开始了参与手机游戏,早在2009年6月份湖南广电旗下的金鹰网就上线了“芒果手机游戏乐园”。

  掌上明珠集团总裁武春雷先生表示:“游戏本身要站在玩家的角度,任何设计都要从玩家的感受出发”。

  游戏的设计要从玩家的感受出发,这是一句简单而深奥的话。我相信,不是所有的游戏创造者都能真正领会这句话的含义。相反,我们却看到那么多的游戏产品,仿佛每一步设计都是为了让玩家去花更多的钱。“我们的游戏制作都是围绕着这一条主线的,包括我们最新推出的神话题材网游《明珠西游》,无论是其高清的特点,还是其方便快捷的按键设定,其实都是这条主线的延续。”武先生表示,“出发点不正确,不但赚不到钱,反而会适得其反,搞不好连公司都要垮掉”。无论一款游戏产品包装得再好,拉来了再多的玩家,游戏本身如果不能吸引玩家,不注重玩家的感受,最后只会让玩家感到失望和无趣,而如果有一天所有的玩家都这么想,那将会是我们手游产业的灾难。

  手机网络游戏行业面临的困难

  现在的手机网络游戏并不像大家看上去那样风风火火,很多游戏开发商开发的不少游戏都是不盈利的,可以用赔本赚吆喝来形容。手机游戏的困难很多,但是总的来说可以归纳为以下几个方面:

  一、大量的手机网络游戏用户丢失

  提醒一下,我们这里说的是手机网络游戏用户的丢失。提到用户的丢失,究其原因又可以从以下几个方面剖析:

  1、流量问题。玩手机网络游戏不可避免的要谈的流量问题,毕竟现在的3G网络资费对于一些普通级别的玩家来说还没有特别满意的套餐,这对于一些耗费流量很多的手机游戏来说更是一个很大的问题。

  2、登陆不上。游戏登陆不上来自于产品本身原因,由于产品上市周期的要求,在产品设计和体验方面做得不会太精细,因此登陆不上的问题时有发生。

  3、网速问题。目前移动网络的网速并不是很好,玩家在玩的时候会有卡的感觉,造成流畅度不高,玩家的体验不好。目前手机网络游戏的用户体验还不是十分令人满意,受3G网络还不是十分完善的影响还是会出现大型场景读取缓慢的情况,这也导致了手机网络游戏用户的流失。

  4、时常掉线。由于网络连接不顺畅导致的掉线问题是很致命的,这将大大降低玩家的操作体验,特别是在打怪升级时,如果突然掉线的话,就会挂掉,造成很大的损失。

  5、游戏难下载。由于游戏对于图片以及打斗效果的控制较为苛刻,要满足这些很绚丽的效果需要的图片资源以及其他资源较多,这样的话,一款游戏在打包发布之后仍然很大,用户下载不方便,而且对于流量的要求也是很高的。

  6、来自操作系统的竞争。不同的开发平台底层的开发语言不同,研发的速度往往赶不上变化,例如,之前Symbian系统是主流,游戏厂商会选择Symbian系统作为自己的开发平台,但是由于ios和Android带来的巨大竞争压力,Symbian已经开始没落,这时开发商不得不将自己的产品转向ios 和Android平台,这样的话,在开发平台迁移的过程中导致了很大的资源浪费,产品达不到预期的效果。而且一款好的产品开发周期往往很长,操作系统的变化又非常的快,给开发商带来了很大的压力。

  7、游戏很卡,体验差。现在的体验效果还没有达到非常流畅的程度,一方面受困于网络,另一方面受困于硬件设备的处理能力。

  二、手机网络游戏厂商面临困难

  1、终端原因。终端的适配是一个非常大的考验,特别是做Android平台的开发。因为硬件的厂商不一样,对于分辨率的要求也不一样。同一个厂商的设备也有很大的型号差异。一款好的产品要想覆盖众多版本的终端设备是一件非常困难的事情。手机终端的标准与格式不兼容的障碍。目前国内手机市场的手机品牌繁多,而每个品牌又有几十款手机。这些不同型号不同操作系统的手机使得手机网络游戏在移植的过程中差异化的成本很高。手机网络游戏开发商(CP)和手机网络游戏发行商(SP)因此不得不开发出相应的各种版本的游戏客户端,这无形中增加了游戏的制作成本,面对巨大的市场如何找到有效的途径,引导用户在众多游戏版本中找到适合自己手机的版本,也是一个让开发商十分棘手的问题。

  2、产品上市速度快带来的质量问题。迫于市场竞争的压力,厂商要不断的推出自己的产品才能牢固的粘附已有的用户,同时开拓新的用户,这样的话,产品的研发周期将不得不压缩,导致产品在质量上的问题。而且很重要的一点,游戏具备生命周期的特点,要不断的更新才能保证用户的粘附度。

  3、用户分流。中国每年上市的手机游戏大约有60多款,增长速度很快,但是游戏玩家却因为手机游戏的种种问题而流失,可以说游戏市场的饱和度和承载力迅速扩大。面对这些宝贵的玩家资源,掌上世界的CEO林煌将这些玩家形象的比作宝贝,并表示非常的稀有。的确,这些用户对于某一款手机网络游戏的粘附度不高,现在的网络游戏厂商都会专门做一些活动吸引玩家的参与,正是有了这些很刺激的活动,很多玩家既玩这一款游戏,同时还玩另一款。甚至有些玩家直接转投其他游戏平台。可以很形象的认为,游戏的地盘在扩大,但是地盘上的人群不但没有增加,反而由于种种原因减少了许多。

  4、流量问题。手机网络游戏最主要的就是要联网,这样的话对于手机流量的耗费是很大的,因此手机游戏不可能像PC游戏那样整天待机。而且现在的3G资费还是相当较高的,一般人是承受不起的,因此这也是制约手机网络游戏发展的瓶颈之一。

  总结

  游戏的发展机遇和困难并存,目前的手机网游行业仍然处于战国争雄时代,没有哪个企业在这个市场上占有绝对的优势。或许如某位业内人士所言,虽然已经七年了,但真正的竞争还没开始,行业的格局还没有形成。在手机网游真正达到爆发点之前,众多厂商仍然需要耐心的等待。

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