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日志

 
 

互联网的那些事(三):SNS的出路  

2009-03-04 09:13:21|  分类: 最新动态 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        说起SNS,我想了很久…SNS这个概念伴随着web2.0概念的的流行而在同行间流行起来。关于SNS的讨论大家在05,06年的时候已经讨论了太多,可是如果没有Fackbook的出现,也许SNS也会遭到和BSP一样的命运。

    在以前,大家讨论的时候,过多的认可了SNS的概念,也许正是这个,害了一大帮网站,那就是过多的强调一度、二度关系的概念以及和交友网站划清界限。SNS作为一个社交网络,我们在强调如何发现和维护自己的人际关系,可是纯粹的关系更难成为关系,以至于根本就无法分清楚交友和SNS到底是不是真的就是完全不同的东西。也许有人认为它们之间的区别就是目的不同,交友是仿佛成了一夜情的代名词,而SNS仿佛是出水芙蓉般的干净,这些其实都是错误的。

       如果我们观察一下我们的日常生活,SNS其实无处不在,一个手机通讯录,一个电话簿,从某种意义上来说,就是一种原始的维护社交网络的工具。如果把SNS纯粹的搬到网络上,那么SNS也就没有了任何意义。同样,一个IM工具更是一种维护社交网络的工具,那么这样来看,它才是最早的网络SNS应用,而SNS网站,只不过是把这种模式以分散的方式表达出来而已。那么网页SNS既然作为一种重量级的应用,就应该有其独特的东西。

      论坛、博客、SNS之间真的有着本质的区别么?其实,他们都是SNS应用的不同阶段而已。论坛的交流其实也是一种隐藏的SNS关系,因为论坛用户之间的交流本身就存在着某种联系,只不过这种联系比较弱,而博客就相对比较强一点,博客是靠文章来维持和访问者之间的关系。现在的SNS应用网站则纯粹是以人为中心,但是这种连接的纽带仍然依靠以物。

       我们很少会为了找某个人而去一个所谓的SNS网站,我们也更少会纯粹的为了维护自己的一个关系网而去访问一个SNS网站。我们往往带有一定的目的性,娱乐也好、职业交流也好,那么在这种情况下,你又怎能和交友或者互动性的社区网站划清界限呢?

       所以,SNS本身就是一种很泛的概念,而目前fackbook、校内、开心网也不过仅仅是一种娱乐形式的交友网站而已。非要拿SNS耍概念,确实没什么意义。这种东西在互联网的最早期的文字MUD游戏,或者N年前的逸飞岭或者第九城市的虚拟社区相比,不同只是网站的信息构架方式,以及凸显人与人之间的关系而已。

      我依然要强调的是互联网的价值就是作为一种有用的工具,如果要提及SNS的价值,那么飞扬新锐的唯伊网更能体现出价值所在。我想强调的就是关系是依附在某种实际的内容之上而产生的,比如同事关系、亲戚关系、同学关系。当把这些关系搬到网络上的时候,那么就应该依附网络上的内容。但更多的情况下,这种真实的关系并不适合在网络上的应用,这个属于心理学的范畴了。所以说,SNS网站的定位仅仅是维护关系的话,那么这个网站基本上可以判死刑了。。

    因此,我们不难发现为什么开心网会火,因为它好玩。大部分人加入开心网并不是为了维护自己的社交网,而是觉得有意思。校内网为什么火,因为学生们并不是为了维持自己的社交网络,而是上去消磨时间,或者找朋友。但是,至于一个人会不会到一个以招聘为主题的网站找工作呢?这个我并不看好,原因不再详述。

      不管什么类型的网站,拥有持久的价值才会良性的发展,虽然facebook用户量很大,市值也被估得很高,但是我并看不到它的核心的持久性的价值,所以我并不看好facebook。那么这些所谓的SNS网站也需要有其价值才能长久发展。同样,如果仅仅靠这些用户群仅仅做一些相关性的业务,那么发展必然受到阻碍和瓶颈。

      就目前SNS网站的盈利模式来说,大家常说的一般有这几种:品牌广告、会员收费、应用付费。这些盈利模式里面除了品牌广告靠点谱,其它的我认为一点都不靠谱。品牌广告的模式开心网已经在做,比如赠送礼物和安抚奴隶、购买车的插件已经为摩托罗拉、宝马植入了品牌广告。但仅仅依靠这些模式,对于一个网站的发展来说,仅仅是杯水车薪。这个模式基本上已经决定了,它的网站做不大。看看豆瓣便知,豆瓣自身书评模式已经对网站的发展造成瓶颈,但这本身也是豆瓣的优势所在:专业、精致、内聚力强。但对于综合性的SNS网站则不期然,如果实在找不到盈利模式,那么倒是可以参考下腾讯的QQ。想当年腾讯的QQ在盈利模式上也是陷入困境,因为在QQ这个IM工具本身实在很难有什么盈利模式,植入广告根本无法满足企业的发展,不然也不会到卖QQ号这样的限制用户加入的方式。当然,后来,附加的一些业务让腾讯成了巨人。其实QQ的功能和SNS网站的功能很像,当然这并不代表要SNS网站也去卖QQ秀,因为已经有网站这样做过,而且也死了。至少它提供了一个思路,在用户群庞大的情况下,可以提供用户需要的附加服务。举个简单的例子,如果开心网推出针对白领卖打折机票的组件,我想开心网的大部分白领用户肯定能接受。

       PS,说起开心网的成功,大家忽略了很重要的一点,就是开心网的信息构架和导航设计做的那是相当的好,我的感觉就是进入这个网站操作简单而且思路清晰,不会迷茫,除了开心网,其它的几个SNS站点,我上去都有种迷茫和混乱的感觉,问题就出在网站的结构和组织太混乱,让人有种挫败感,因此,理念重要,想法重要,执行更重要!

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