注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

优品设计

简约至上 点石成金(http://www.upindesign.com

 
 
 

日志

 
 

网络广告:要怎样做才好?  

2007-08-15 16:15:38|  分类: 网站人性化专题 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

                                                      来源:http://www.shichangbu.com/

    可以预见,会有极大量的网民在网上度过春节,许多网民说,到时一定非常“堵车”,一定要在节前安装宽带。极为看重曝光率的广告主自然不会放过这样的机会,加大了在春节期间的网络广告投放。但其实,网民对网络广告已经有了排斥心理,他们只对有创意的网络广告有兴趣。 #";(&|7  
}Wn6r_:  
  节日期间,一上网就会发现各大网站被各式网络广告占据了更大的屏幕范围,“开一个网页一分钟,网站们笑了,我却快等哭了,”在家拨号上网的顾小姐谈及上网痛苦不堪,“等来等去,什么时间都耗没了”。如今顾小姐已经学会了一招,只等首页显示一个页头,广告还没有出现,就直接点进自己想要进入的频道和栏目。 ,l#V eC  
Sl   
  这显然不是广告主想得到的效果,但过多的网络广告已经到了令人厌烦的地步。“对比国内的门户网站和国外的门户网站,我们会发现国内的这些门户网站的广告大大多于国外的同行。”艾瑞市场咨询公司的邹蕾说。“这不是我们的错,主要原因是国内的网络广告环境还不成熟,我们也想按照国外的模式进行,但国内的广告主们不认同。”新浪媒体销售副总裁兼广告销售部总经理邓海麟说。 V!DQ_T+a  
^$6EO) <  
  网民难忍其乱弹出广告被“严打” &xj?MgdNL  
B7fURL Rqr  
  细心的网民一定能发现,打开新浪或搜狐的主页面通常会被一两个弹出广告“骚扰”,但弹出广告的数量绝对不会超过两个。邓海麟说:“通过对广告效果的监测发现,弹出式、弹入式网络广告总和的上限是两个,再多就会影响网民对网站的浏览了”。 ]Yp;8#:1  
K`M8[ %S  
  即便如此,网民也已怨声载道了。为顺应民意,微软、雅虎、Google、alexa、3721五大巨头纷纷采取措施,对弹出广告进行过滤和拦截。 }<[@)g.h.  
G9 ;X=c  
  网虫张晓明对此相当满意,他说:“没有了弹出广告的打扰,整个网络世界清静了许多,更不会因为广告占用的带宽资源而怒火中烧。” ^I5k+cL  
.Lr;{B  
  目前,首页最上面的跨栏广告和弹出、弹入广告是网络广告效果最好的,也是广告主争相抢夺、价格最贵的广告。弹出式广告在网页开启完成后弹出,广告窗口覆盖于网页之上直接就可以看到,而弹入式广告所不同的是广告的窗口被网页所覆盖,只有在关闭或最小化网页时才能看到。 kOfbO'O9  
9G[!"eZ}  
  之所以广告商们对这些广告形式情有独钟,是因为它可以迫使广大网民不得不浏览其广告内容,从而获得较好的广告效果。但这种强迫行为令广大网民深恶痛绝,所以,比较而言,不打扰人们上网的弹入式广告的效果要比弹出广告好很多。 sy. FMy+  
jL 8.*pfv  
  广告主迷信首页不愿向网页纵深开掘 ^RAs t1q7  
mXtsP 1  
  由于这些具备最佳效果的广告形式属于稀缺资源,数量非常有限,广告主对其的争夺也异常激烈。为了扩大广告主可选择的范围,网站也在不断开发新的广告形式。精信广告的互动总监苏鸿基说:“目前中国的网络广告正在以难以想象的速度飞速前进,如今的网络广告形式花样翻新、层出不穷。新的广告形式尤其是互动广告、画中画广告等成长性非常快。” tBd-?+~7  
V^  ;2u  
  但是,“新的广告形式开发非常不容易,广告主在投放网络广告时陷入了一个误区———迷信首页”,搜狐客户服务及商务发展高级总监陈路明说。这足以解释为什 Ngi] I#V z  
(HbA?Aja  
么2003年推出的网页两侧的对联广告会大受欢迎。 eS-akx^@  
d0``:  
  这其实反映出目前广告主投放网络广告时的一种习惯和心态:用在报刊杂志投放广告的思路看待网络广告,认为要让更多的人看见广告必须投在网站的封面、封底也就是首页上。 h]T  
iga.B  
  但其实,根据调查,网民与大众媒体的读者有很大的不同,网民有明确的信息需求区分,对汽车、房产、通讯的需求区别明显,首页上的网络广告只被广泛传达,而非精准传达,这就造成了广告资源的极大浪费。在国外的网站上,首页上都没有或很少有网络广告,成熟的广告主的投向已转入频道内的网页。 ]Y111<Ja  
ZZq]I  
  对此,陈路明表示:“广告主与其不断追求新的广告形式,不如将广告投向专业的频道,进入网页链接的更深层次”。 e_=TkG1E6  
+*uaB  
  而让广告主接受这种教育显然还需要一段时间,也许网站自己先做出改变才是最重要的。刚刚改版的网易就在这方面做了尝试,其市场销售高级副总裁胡智琴说:“网易新版首页相对旧版大大增加了广告效果和互动营销力度,比较简洁,尤其在广告位上有了新的调整。现在很多网站广告安排比较乱,会引起上网人群的反感,尤其是弹跳出来的广告,在网易新的改版过程中,我们就特别注意这一点,会更多考虑阅读者的感受。” 2(I S*idq  
O]_a$U*6  
  只要广告足够吸引人就愿意去点击 fk&>2[^&  
.n[;H;  
  事实上,在阻挡弹出式广告问题的同时,很多网络供应商们同样陷入两难的境地。微软的MSN在提供阻挡弹出式广告的技术工具的同时,这些阻挡工具不可避免地将其本身所提供的弹出式广告封杀掉,这就有可能导致自身网络广告客户的流失。如Google采取了阻止弹出式广告的措施后,许多Google的网络广告客户就不得不选择其他的合作伙伴了。 ci 4K Nv;  
e dTFk$0  
  看来,“封杀”弹出广告并不能形成博弈局面。如何将网民的被迫心理转变为主动点击,是各个网站急需面对的。张晓明的朋友说:“只要弹出广告足够吸引人,我们就愿意去点击。也许在弹出式广告中加入激励的方式是不错的方法。” x" lcE@(  
A=W:}sz t]  
  原实力传播总监邹伟斌认为,广告主往往越是想让受众看到自己的广告,结果越是事与愿违,“如果总是在同一网页上使用同一广告,而且一连好几天,网民当然会烦,所以除了内容要有所变化,更多应该考虑的是如何利用网络资源去渗透品牌,达到最好的效果。”邹伟斌说。 @U+#@6  
HmiG%1+{A  
  另外,专家指出,在广告主投放网络广告的时候一定要做适当的媒体组合,研究产品目前所处的品牌阶段,而不是盲目地投放。一些刚刚进入市场的产品就不太适合在网络媒体上广告,而当品牌成熟后,定位稳定到一定阶段,为了维持品牌的忠诚度往往网络是一个合适的媒体。因为它的特点就是及时、互动,但不能很快评估效果。所以如果一味地追求曝光率其结果也将是被网民无情地“关闭”。

  评论这张
 
阅读(128)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017